成为国内棋牌专业化电竞赛事领军者腾讯棋牌锦标赛到底做对了什么?

2021-01-13

  历经24天鏖战,2020 TGA腾讯电竞运动会(简称TGA)总决赛在北京落下帷幕,赛事全程同步线上直播,为亿万观众带来了一场精彩的全民竞技体育盛宴。腾讯棋牌锦标赛作为TGA总决赛舞台上参赛人数最多的赛事系列,吸引了众多棋牌玩家的目光,其中,张钊菥以超两万分的绝对优势收获2020 TDT腾讯欢乐斗地主锦标赛(简称TDT)总决赛的冠军。2020 TMT腾讯欢乐麻将锦标赛(简称TMT)总决赛的国标组冠军和川麻组冠军则分别由李健和李旭接连斩获。2020 TCT腾讯天天象棋锦标赛(简称TCT)的冠军被靓靓伐木累队的八位青年才俊纳入囊中。2020 TWT腾讯野狐围棋锦标赛(简称TWT)冠军则由职业围棋选手卞相壹获得。

  近年来,腾讯棋牌锦标赛已然成为了国内棋牌专业化电竞赛事的领军者与风向标,也让广大玩家感受到了腾讯棋牌锦标赛在“全民电竞”这一方向上的决心。以TDT、TMT、TWT、TCT为代表的腾讯棋牌锦标赛,在全民化与专业化两个方向上都交出了满意的答卷。

  TDT锦标赛·总决赛作为今年TGA舞台上决赛人数Top 1的赛事,一直备受关注,低门槛、亲民化的赛事路线吸引了各领域人群的积极参与。TDT锦标赛·总决赛的102名参赛者年龄从22岁到59岁,覆盖了计程车司机、外卖小哥、银行白领等超过50个职业。每一位《欢乐斗地主》的用户,不分年龄,不分职业,不分性别,都可以通过TDT体验电子竞技的魅力,这种全民参与的特质,使得棋牌赛事的魅力得以更广泛的传递。

  2020 年的TDT锦标赛全年共举办8场月赛和1场年度总决赛,共9场线下落地赛。通过线上常规赛、线上直通赛、合作赛等选拔赛道,超9309万选手参与选拔,最终选出超450位晋级选手线下争夺总决赛名额。

  高频的赛事安排,便捷的参赛渠道,有趣的赛事体验、更广的奖励覆盖面使得TDT成为国内顶级的斗地主赛事。

  得益于腾讯棋牌锦标赛在电竞多元化方向的坚持践行,让麻将选手也能加入到电竞行业中来。我们才有机会在TMT锦标赛·总决赛的舞台上见证来自国内天南地北麻将选手们的热血与实力。

  在赛制设计上,TMT预赛每日首次免费参赛,且提前准备了购物卡、话费、视频会员等丰富奖品,再加上时间灵活、无需等待且全天自由限次开赛方式,有效的鼓励玩家们持续参赛,最终累计有726万人次参加了今年的TMT锦标赛。值得一提的是,TMT一直设置了川麻组和国标组两个赛事组别,让不同地域的麻将玩家都能在熟悉的欢乐氛围中尽情感受电竞乐趣。

  象棋本是传统文化竞技项目,但在天天象棋锦标赛的舞台上,却与新兴时尚电竞舞台碰撞出别样火花,进入决赛的参赛选手们以年轻人为主,一展新时代象棋职业大师的形象,成为传统电竞运动中一道青春靓丽的风景线。被诸多网友评价为:颜值最高的棋牌赛事。

  TCT锦标赛的舞台上,16位选手分成两支战队,每队8人,每队分别派一组(1男1女)上场,组内男女棋手每人轮流走一步(犯规三次判负)。每轮先后手对弈一局,胜2分,和1分,负0分。积分相同则加赛快棋,直到决出胜负淘汰为止。一方队员被全部淘汰,则另一方获得冠军。这样的创新赛制让整个TCT锦标赛显得更为年轻、休闲、充满活力。

  今年7月,TWT锦标赛通过腾讯野狐围棋平台向所有围棋爱好者发出邀请,不限年龄、性别、地区、段位,每一位用户都可以参加。最终有11014人次参加了TWT锦标赛,总对局数高达408267,参赛职业棋手人数527人,其中中国大陆地区棋手298人,日本棋手86人,韩国棋手92人、中国台湾地区棋手49人、其它国家棋手2人。

  每年的TWT锦标赛·总决赛舞台都是星光熠熠,参与今年TWT锦标赛的职业棋手中有24位职业棋手曾获得过围棋世界冠军,顶尖棋手们齐聚电竞舞台,共同见证这项历史悠久的中国传统娱乐竞技活动焕发年轻魅力。高达70万元的冠军奖金则代表着TWT认真做专业赛事的满满诚意。

  回首2015年腾讯棋牌锦标赛问世之初,就已经找准了专业化全民电竞的策略。对自身的定位清晰明朗,要将整个棋牌赛事带向全民电竞生态。

  从开赛至今,腾讯棋牌锦标赛一直在专业化赛事的方向上发力,从前瞻性布局,到持续积极探索,再到不断的自我完善,如今已经打造出一套低门槛、高频率、长布局、多奖励、够公平的赛制体系,持续推进全民关注。

  以TDT为例,今年的TDT锦标赛·总决赛提供线上常规赛、线上直通赛、合作赛等多个选拔赛道且总奖金奖品高达410万(260万元奖金+价值150万元的奖品),其中线上常规赛包含预赛、正赛、周赛等比赛,采用积分排名晋级制,月榜前45名晋级次月的月赛。高频的赛事排期与专业化的赛事配置共同成就了规范化的赛事环境,为选手们提供稳定的收入与职业化的上升通道。

  与此同时,腾讯棋牌深度探索大众赛事、娱乐赛事,以此对大众确立全民化轻电竞品牌形象。打破传统的电竞赛事玩法,朝着低门槛、大众化的方向坚定前行,拉近了电竞赛事与大众之间的距离,让用户参与赛事常态化。

  例如TDT锦标赛在选拔之初就做到了真正的零门槛,所有玩家均可在游戏中【赛事】-【TDT锦标赛】报名参加,实现了“人人是选手,个个是主角”,达到了真正意义上的全民参与。不仅如此,2020年腾讯棋牌还打造了大众向赛事品牌“欢乐全民赛”,多个生活化场景同步开赛,人人都可以通过腾讯棋牌锦标赛感受电竞魅力。

  持续性的下沉战略最终收获了居高不下的参赛人数与观赛人数,让不少玩家在TDT完成了自己的电竞初体验,也让腾讯棋牌锦标赛这一年轻赛事后来居上,逐渐颠覆了传统主流的电竞赛事。

  纵观腾讯棋牌锦标赛这几年的发展历程,可谓机遇与挑战并行。电子竞技行业从初具规模到如今的遍地开花,逐渐从小众文化演变成大众文化,被越来越多的人所认可,甚至成为年轻人群中的主流文化。而在这样的机遇来之前,腾讯棋牌锦标赛其实就已经稳扎稳打的铺开了全民竞技生态,早在2015年,腾讯棋牌就已经开始投入重金搭建赛事系统与全终端的报名参赛渠道,并积极整合自身的线上线下资源,逐渐聚沙成塔,在蓬勃发展的电竞市场里乘着东风顺势而起。

  今年,电竞再次进入亚运会,为本就火热的电竞行业再添一把柴。腾讯棋牌锦标赛显然抓住了这个黄金发育期,急速前进。今年的腾讯棋牌锦标赛盛世空前,亿万牌友瞩目。以TDT锦标赛为例,总决赛当晚吸引了多达千万量级的牌友通过直播平台同步观赛,全年参与人次达到了1.8亿的惊人数字,同期全国总工会举办的第三方企业赛也向TDT赛事输送了10名选手,做到了真正意义上的全民渗透。随着赛事本身的影响力与价值的日渐提升,腾讯棋牌锦标赛逐步将自身打磨成了入门电竞的第一标杆。

  腾讯棋牌锦标赛的所有参赛人群皆通过《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《野狐围棋》、《天天象棋》等广受欢迎的棋牌游戏玩家中产生。腾讯棋牌的玩家数量众多,基数大,年龄覆盖面广,是腾讯棋牌的优势,但同时挑战也同时出现了:如何让传统棋牌向年轻人群、女性用户靠近的同时让电竞赛事向中老年人群渗透,成了腾讯棋牌锦标赛“全民电竞之路”上必须面临的难题。

  对此,腾讯棋牌做出了多方面极具诚意的探索,重视年轻化沟通,主动选择用年轻人喜欢的方式与年轻人群对话。例如,在本就丰富的经典玩法的基础上多次挑战、多次评估,精选出更符合年轻语境的新玩法,并往社交化、电竞化方向上持续发力,用更新潮的线下赛事场景吸引年轻人群与女性用户。

  与此同时,棋牌游戏虽然一直在中老年人群体中非常受欢迎,但从游戏到电竞赛事的跨越仍然需要细致耐心的探索。腾讯棋牌旗下的游戏本身就操作简单易上手,但还是在无障碍游戏设计的方向上自我迭代更新,方便中老年人群操作。赛事流程也做到了清晰和尽量简化,对中老年人群友好。例如今年的TDT锦标赛·总决赛舞台上,可以看到95后与60后同台对决,腾讯棋牌锦标赛依靠着自身的影响力,逐渐成为两代人之间沟通的桥梁。

  五年来,腾讯棋牌锦标赛以打造全民赛事为核心策略,把握机遇,拥抱挑战,不仅打好了自己最重要的两张牌:全民化与专业化,并且打出了自己的节奏。也期待未来腾讯棋牌锦标赛继续坚守全民竞技的独特办赛理念,持续探索年轻语境,让更多人享受竞技的乐趣。